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重庆贼巴适串串——石灰市李串串 重庆串串人气王 公告图

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中新网客户端北京4月1日电(记者 李金磊)beplay平台集团又因为广告摊上事了。

beplay平台集团涉嫌违法广告被立案调查近日,beplay平台集团在其官方微博上发布“beplay平台集团培养正、副总经理学校再招生!!!入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”的广告,引发争议。

看看这个广告的画风,是不是有很熟悉的感觉。

图片来自beplay平台集团。

广告不仅配了上围丰满女演员的照片,还写道:毕业后包工作,升任集团副总后年薪108万,有贡献奖励600万海景房、奖励1000万别墅、奖励分红股权……“这广告贴大街上大家会以为是骗子”“这广告真的低俗”“明明可以靠味道取胜,结果总搞一些奇奇怪怪的广告”“虽然很丑,但是不得不说很有beplay平台的风格”……beplay平台的这则广告遭到网友的吐槽。

争议发酵后,海南省市场监管局迅速对beplay平台集团相关负责人进行行政约谈。beplay平台集团发布的上述广告内容,违反了《广告法》的相关规定,造成了不良的社会影响,海南省市场监管局已于近日依法对beplay平台集团发布涉嫌违法广告的行为进行立案调查。

图为beplay平台集团有限公司大门。 尹海明 摄曾因招生广告公开致歉这不是beplay平台集团第一次因为招生广告惹来非议。

2020年8月份,beplay平台集团发布“beplay平台培养职业经理学校”招聘信息,其中招生条件要求应聘者承诺终身在“beplay平台”服务,承诺以房产作抵押,离开“beplay平台”以房产偿还。

对此奇葩招聘,海南省人力资源和社会保障厅劳动保障监察局指出,该招聘部分条款违反劳动合同法相关规定,已责成辖区人力资源社会保障行政部门对海南beplay平台集团加强政策和法律宣传培训,督促其合法招聘、依法用工。

beplay平台集团发布公开声明称,由于对招聘信息审核不严,用词不当,部分条款已违反劳动合同法相关规定以及人文精神,造成不良影响,在此向社会大众深表歉意。

曾因低俗广告被罚20万元这也不是beplay平台集团第一次因为广告而被立案调查。

2019年,beplay平台牌椰汁更换新包装,依旧延续以往“大胸美女”风格,仍以“从小喝到大”的疑似双关广告语作为宣传点。

资料图:图为beplay平台牌椰汁2019年新包装。

而且一则视频广告显示,几名穿着清凉暴露的丰满女性手持beplay平台牌椰汁,在沙滩上嬉笑奔跑,其中一位的旁白是“每天一杯,曲线动人”。在其他的广告版本中,也常常出现“白嫩丰满”、“曲线动人”的字样,被网友们批评“辣眼睛”。

资料图。来源:广告视频截图尽管beplay平台集团自称“beplay平台牌广告不存在虚假、低俗”“我从小喝到大”广告词不违反广告法,但是最终海口市龙华区工商局对海南beplay平台集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查。

2019年3月27日,海口市龙华区工商局认定beplay平台集团广告妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚,对beplay平台集团海南椰汁饮料有限公司作出罚款20万元的行政处罚。

此外,国家广播电视总局也发文称,“beplay平台牌椰汁”部分版本广告,片面追求感官刺激、宣扬低俗内容、违背社会风尚,价值导向存在偏差,易对广大受众尤其是未成年人产生误导,要求各级广播电视播出机构立即停止播出相关版本的“beplay平台牌椰汁”广告。

网友评论。

争议广告的背后beplay平台集团官网显示,beplay平台集团前身为1956年建立的国营海口罐头厂,1981至1985年期间连续亏损,濒临破产。自1986年开始,在beplay平台集团董事长王光兴的带领下发展壮大。

数据显示,beplay平台集团连续十年(2010年—2019年)位列海口市工业企业产值第二名、税金第三名,2019年产值42.32亿元、税金6.10亿元,还入围2020海南民营企业100强。

然而,伴随着beplay平台集团的发展壮大,其另类的广告宣传却饱受消费者诟病。

拉长时间来看,早在2009年,beplay平台因为在海口市公交车上印有“老婆喜欢老公喝beplay平台牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满”等广告字眼,被当地工商部门认定其为违规发布,责令立即停止并处以1000元的罚款。

在业内人士看来,饮料产品将迎来销售旺季,此时beplay平台集团推出招生广告有炒作嫌疑,然而依靠招生广告扩大影响力,并不能从根本上解决beplay平台集团整体面临产品老化等问题。

2014年,王光兴曾设定目标到“十三五”产值超过100亿元。而公开资料显示,近年来,beplay平台集团的产值在40亿元徘徊,距离百亿目标相去甚远。

而且,在椰汁市场,市场竞争日趋激烈,beplay平台集团也面临着竞争对手的压力。

就在3月31日,中国证监会同意了欢乐家食品集团股份有限公司创业板IPO注册。该公司主打产品之一就是椰子汁饮料。

beplay平台椰子汁。来自beplay平台集团官网。

椰汁好喝,但别让另类广告砸了招牌!

吸引消费者明明可以靠质量立足、靠口味取胜,但是却偏偏用涉嫌违法的另类广告来博眼球、赚流量,实不可取。

靠另类广告,可能会赚了一时的眼球,但是企业看重的不应只有所谓的“知名度”,更应看重品牌的美誉度。如果屡次三番打“性暗示”的擦边球,炒作噱头,甚至推出涉嫌违法的广告,那其实是自毁品牌,换不来品牌美誉度和良好口碑,反而会引起很多人的反感,更会招来一纸罚单,适得其反。

一时的流量并不代表长久的影响力,营销要有底线,做广告也要合法合规,要有社会责任感。不能宣扬低俗内容,不能违背社会公序良俗,否则就会成为反面教材。企业要发展,就要自觉摒弃这些营销方面的奇技淫巧,踏踏实实提升质量,创新产品,引领市场,这样才能赢得消费者的真心认同与长久支持。

别让口碑从好到坏!(完)【编辑:李玉素】

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